SEO — це не набір «магічних метатегів», а робота з доступністю сайту для пошуку, релевантністю сторінок, якістю контенту та внутрішньою структурою. Починати варто з того, чи може пошукова система знайти, зрозуміти й проіндексувати потрібну сторінку.
1. Title, H1 і description
Title та H1 мають чітко описувати тему сторінки мовою, якою її шукає аудиторія. Meta description не є гарантією показу конкретного сніпета, але хороший опис допомагає сформулювати цінність сторінки для користувача.
2. URL і canonical
Використовуйте стабільні зрозумілі URL. Якщо однаковий або дуже схожий контент доступний за кількома адресами, canonical допомагає вказати бажану версію. Не використовуйте canonical як заміну коректним redirect там, де сторінка справді переїхала.
3. Внутрішні посилання
Посилання між тематично пов’язаними сторінками допомагають користувачам і пошуковим системам зрозуміти структуру сайту. Анкор має пояснювати, куди веде посилання, а не складатися з абстрактного «детальніше».
4. Sitemap і robots.txt
XML sitemap допомагає повідомити про важливі URL, особливо на новому або великому сайті. Robots.txt керує crawling, але не є механізмом для надійного видалення сторінки з індексу.
5. Structured data
Schema.org-розмітка дає пошуковим системам додатковий контекст. Для статей доречний тип Article або BlogPosting із заголовком, датами, автором та зображенням. Розмітка повинна відповідати тому, що реально видно на сторінці.
6. Контент і досвід
Google рекомендує people-first content: матеріал має повноцінно відповідати на задачу читача, демонструвати зрозуміле авторство та не створюватися лише для охоплення пошукових запитів.
Джерела: Google Search Essentials та Helpful Content guidance.